SEMINáRNí PRáCE DO PŘEDMĚTU PUBLIC RELATIONS - UPLATNĚNí PUBLIC RELATIONS

31199pqb78qqr8c

ÚVOD.

Seminární práci jsem zpracoval na téma " Uplatnění
public relations " na konkrétním případě firmy Foresta a.s.,
přičemž jsem využil poznatků a zkušeností získaných při
zpracovávání diplomové bakalářské práce.

Soustředil jsem se především na popis firmy
a dosavadního způsobu provádění aktivit souvisejících
s public relations.

31199pqb78qqr8c

POPIS FIRMY V SOUVISLOSTI S DOSAVADNíM PROVáDĚNíM
PUBLIC RELATIONS

Dobrým základem pro další rozvoj public relations tvoří
nynější podnikatelská činnost firmy se zjevnou snahou
pozvednout prostřednictvím svého rozvoje rozvoj celého
regionu.

Majetkem společnosti není lesní ani společenská půda.
Pouze ostatní plochy a pozemky, na nichž stojí bytový fond.
Vzhledem k rozsáhlým změnám ve vlastnictví lesů musela být
změněna i podnikatelská filozofie firmy. Již v roce 1990
jako příprava na privatizaci vlastnictví lesů došlo
k privatizaci výkonů (činností) formou operačního nebo
finančního leasingu. Firma začala diversifikovat výrobu
a budovat nový vnitřní ekonomický systém.

Diversifikace podnikání.
qq199p1378qqqr

Firma rozšiřuje své podnikání ve třech oblastech:

a) Služby pro vlastníky lesů
b) Obchodní činnost s komunitami pro lesnictví v celém
regionu a dřevními produkty
c) Zpracování dřeva

a) služby pro vlastníky lesů.

Noví vlastníci potřebují k zajištění svých vlastnických
funkcí zejména v počátku zajistit :

- určení hranic pozemků a stanovení úkolů lesního
hospodářského plánu, k tomu slouží geodézie,

- ne všichni vlastníci chtějí na lese podnikat, les
se stává předmětem prodeje,v čemž pomáhá realitní
kancelář,

- vlastník, který nechce hospodařit sám, potřebuje
lesního hospodáře.

Foresta, a. s., proto nabízí pomocí mandátní smlouvy
provést nebo zprostředkovat práce spojené s hospodařením
v lese jménem vlastníka a na účet vlastníka.

b) obchodní činnost.

V obchodní činnosti se firma zaměřila na komodity
potřebné pro lesnictví nebo vznikající při lesní výrobě.
Firma učinila kroky k tomu, aby postupně dokázala nakoupit
pro tuto oblast vše potřebné a prodat vše, co region vyrobí.

c) zpracování dřeva.

Hlavní komodita, na které obchodoval lesní závod, se
postupně vrací vlastníkům. Les patří novým vlastníkům,
samozřejmě pak příjem z prodeje patří také novým vlastníkům.
Hlavní komoditou pro Forestu proto není dřevo, ale produkt
z něho vyrobený.Hodnota zpracováním přidaná je v konečném
důsledku významná nejen pro firmu, ale pro celý region
Valašska.FORESTA a.s. by takto ráda k hospodářskému rozvoji
regionu,který v současné době patří k nejchudším
v republice.

ZáVĚR

Pro další rozvoj public relations se vzhledem k
velikosti firmy jeví jako nejvhodnější alternativa , kdy
bude vytvořena funkce poradce pro public relations v přímé
podřízenosti vedení. Poradcebude nejen základním tvůrcem
koncepce public relations (corporate community, corporate
culture, design atd.), ale bude aktivně spolupracovat s
reklamními agenturami a agenturami pro public relations,
které mají pro tuto potenciální spolupráci širší možnosti i
potřebné kontakty.