|
| | 
CO
JE (A CO NENí) DOVOLENO V REKLAMĚ
CO
JE (A CO NENí) DOVOLENO V REKLAMĚ
8.1 § 44 obchodního zákoníku
Pojmy
nekalá soutěž = je jednání v hosp. soutěži, kt. je v rozporu s dobrými mravy soutěže a je způsobilé přivodit újmu jinému soutěžiteli nebo spotřebitelům nekalá soutěž se zakazuje hospodářská soutěž = soupeření v ek. oblasti, jehož cílem je předstihnout ostatní, docílit určitý zisk, rozvíjet se nebo alespoň hospodářsky přežít 55383dyb95hox4f dobré mravy soutěže = čistota a obvyklost soutěžních postupů újma – hmotná i nehmotná
obtěžování spotřebitele: reklama po telefonu (pouze těm, s nimiž je podnikatel v trvalejším obch. spojení) patří sem i zasílání nevyžádaných předmětů yo383d5595hoox nepřípustné je i působení na city
8.2 § 45 obchodního zákoníku
Pojmy
klamavá reklama = šíření údajů o vl. nebo cizím podniku, jeho výr. či výkonech, kt. vyvolává klamavou představu à prospěch v hosp. soutěži na úkor jiných soutěžitelů či spotřebitelů šíření údajů = sdělení mluveným nebo psaným slovem, tiskem, vyobrazením, fotografií, rozhlasem, televizí či jiným sdělovacím prostředkem klamavým je i údaj sám o sobě pravdivý, jestliže vzhledem k okolnostem, za nichž byl učiněn, může uvést v omyl
přehánění (puffing): tzv. dryáčnická reklama (před. v období první republiky) rozhodnutí soudu o míře překročení mezí často závisí na velikosti podniku jsou vlastnosti, o kterých nehovoříme (zvýšená hlučnost, kratší pobyt než loni,…)
8.3 § 46 obchodního zákoníku
Pojmy
klamavé označení zboží a služeb – může vyvolat mylnou domněnku, že jím označené zboží nebo služby pocházejí z urč. státu (oblasti, místa, od výrobce), anebo že vykazují zvláštní char. znaky nebo zvláštní jakost údaj může být uveden na zboží, obalu, obch. písemnostech také nesprávné označení, k němuž je připojen dodatek sloužící k odlišení od pravého původu, jako výrazy "druh", "typ", "způsob" a označení je přesto způsobilé vyvolat o původu nebo povaze zboží či služeb mylnou domněnku není jím uvedení názvu, kt. se v hosp. styku již všeobecně vžil jako údaj sloužící k označování druhu nebo jakosti zboží
à vodka Gorbatschov
údaj „jako“ – Kečup jako od firmy Heinz povolání: není chráněno „poradce“, „konzultant“, ale „daňový poradce“ ano! à „profesor“ na SŠ a na VŠ
8.4 § 47 obchodního zákoníku
Pojmy
Vyvolání nebezpečí záměny
= užití již existujícího obch. jména nebo zvl. označení podniku
= užití příznačných názvů a označení
= napodobení cizích výrobků (obalů, výkonů)
není povolena ani zvuková podoba (EVA – E.W.A.) do problematiky „příznačnost“ patří i oblečení zam., úprava služeb. vozů, barvy
8.5 § 48 obchodního zákoníku
Pojmy
např. v reklamě je výrazně umístěn i cizí výrobek (koňak v obýváku) „Petra je nejlepší kamarádkou Barbie.“ „Stavebnice je kompatibilní s Lego.“ lze se opírat i o celé odvětví – „Perrier – šampaňské mezi minerálkami.“ využití slavné osobnosti – raketa Boris zneužití charakteru – obchod s trampským oblečením Dundee
8.6 § 50 obchodního zákoníku
Pojmy
zlehčování = jednání, jímž soutěžitel uvede nebo rozšiřuje o poměrech, výrobcích nebo výkonech jiného soutěžitele nepravdivé údaje způsobilé tomuto soutěžiteli přivodit újmu = uvedení a rozšiřování pravdivých údajů o poměrech, výrobcích či výkonech jiného soutěžícího, pokud jsou způsobilé tomuto soutěžiteli přivodit újmu nekalou soutěží však není, byl-li soutěžitel k takovému jednání okolnostmi donucen (oprávněná obrana)
negativní stanoviska může publikovat pouze nezávislý posuzovatel; je vhodné dodat „podle mého názoru“ zakázána je srovnávací reklama à „běžný prášek“ vhodné je vnitřní srovnání - „Nejlepší Persil, jaký kdy existoval.“
8.7 Závěrečné rady
neklamat, nekopírovat, nenapadat klamat lze pouze část populace a zpravidla jenom jednou nepůvodní reklama spotřebitele nepřesvědčí o výjimečnosti výrobku jste agresivní ke konkurentům à ke spotřebiteli? právo není překážkou úspěšné reklamy, ale stimul vaší nápaditosti úspěšné reklamní hity nikdy nepodváděly nenechat si líbit nekalou soutěž vše projednat s právníkem "nekalosoutěžní prázdniny" nebudou trvat věčně
|