OCHRANNá ZNAČKA A ZNáMKA V PROPAGACI

6.1 Vývoj a význam ochranných známek a značek

• v době, kdy do směny vstoupil obchod, začala značka fungovat jako propagace dobrého jména konkrétního výrobce à rychlejší orientace zákazníka

Funkce

1. oznamovací

2. rozlišovací 16699rlt27gei8d

3. ochranná

4. útočná – zničení konkurence

c+d až za kapitalizmu

6.2 Základní pojmy le699r6127geei

• značka = jednoduché, obsahem i formou snadno zapamatovatelné a zcela typické označení, dobrá rozlišovací 16699rlt27gei8d schopnost

• ochranná známka (o.z.)

• na základě způsobilosti zápis do rejstříku ochranných známek à používá právní ochranu

• využívána dlouhodobě nebo trvale

• u nás dobrovolná (pokud souč. nahrazuje značku výrobní – povinná)

• patří k trvalým reklamním prostředkům

• cena je obv. úměrná délce používání

6.3 Vlastnosti a kategorie

Charakteristické vlastnosti

1. souvislost s fou

2. dokonalé rozlišení

3. originalita

4. jednoduchost, výraznost, snadná zapamatovatelnost

5. všestranná použitelnost

6. neměnnost vzhledu, proti módnosti

7. dodržení zákonů, směrnic, úmluv

Ochrannými známkami nemohou být

• označení ryze popisná (boty, židle, kilo)

• jediné písmeno, číslo, grafický prvek (čára, tečka) à není zaručeno rozlišení

• údaje záměrně klamavé, nepravdivé, vedoucí k možnému omylu

• údaje zeměpisné

• údaje odporující obec. zájmu a mezinár. úmluvám+zvyklostem (stát. znak, znak pol. stran)

• motivy chráněné Ženevskou úmluvou (1938) - Červený kříž, OH

• volná označení (zkřížená kladívka pro hutě, Aeskulapova hůl pro léčiva)

Členění

A/ Způsob ztvárnění

1. slovní

• slovo bez graf. úpravy

• snadná orientace, vyloučení omylu, šetří čas

• např. Jawa, Figaro, Orion, Maryša, Philips, Sony

2. obrazové

• musí dobře vypadat na malé i velké ploše

• k registraci se předkládá v ČB provedení

• téměř dokonalá: Škoda (velký kruh = všestrannost výroby, křídlo = rozmach tech. pokroku, oko = pestrost a tech. bystrost, šíp = pokrokové metody)

3. kombinované

• grafika + text

• např. Eau de Cologne 4711, Thymolin T 32

• velmi působivé

• projevem grafiky je již samotné písmo, jeho charakter (Coca-Cola, Marlboro)

4. prostorové

• plastické (trojrozměrné)

• vycházejí z tvaru výrobku nebo obalu

• často bývají odvozeny od obrazové ochranné známky

• např. ochranná známka OD Bílá labuť

B/ Účel

1. výrobní

• označuje podnik i jeho výrobky

• je majetkem podniku a souč. i jeho ochranným štítem

• nelze ji přenášet ani půjčovat (s výjimkou licencí)

• je trvalou hodnotou podniku a čestným vlastnictvím všech jeho zaměstnanců

2. obchodní

• týká se obch. podniku a zb., kt. tento podnik prodává

• vztahuje se častěji k místu prodeje, než ke zboží

• u zboží pouze tehdy, je-li vyráběno výhradně pro urč. obch. fu nebo tehdy, podílí-li se na výrobku tolik výrobců, že jejich označení na zboží by bylo pro nepřehlednost na závadu

3. zásobní

• bývá registrována dopředu

• event. rozšíření výroby, pozdější využití

4. blokovací

• nepředpokládá se praktické využití

• svou registrací znemožňuje, aby ji využil nebo zneužil někdo jiný

5. proslulá

• má nárok na zvýšenou ochranu oproti napodobování třetí osobou

• např. Škoda, Tatra, Poldi, Pilsner Urquell, Budweiser Budvar

Výrobní značka

• na rozdíl od ochranné známky je povinná

• obsah i forma jsou předepsané (název výrobku, sídlo výrobce)

• výr. ve spotřebitelském obalu (+ druh výrobku)

• vypsána tech. norma na výr. (+ č. normy a označení, kt. tech. norma předepisuje)

6.4 Tvorba ochranné známky

• k získání návrhu na značku (ochrannou známku) se vypisuje soutěž

• konečný návrh je často složen z dílčích výhod všech ostatních návrhů

Zásady

1. soutěž vypsat s dostatečným předstihem (myšlenka musí vyzrát)

2. způsob oznámení soutěže volit tak, aby se o něm dověděli zejména ti tvůrci, na jejichž účasti máme eminentní zájem

3. co nejširší popis obsahového zaměření návrhu (musí vědět, co dělají)

4. přesná definice tech. i organizačních podmínek soutěže

5. upozornění, že odměněné návrhy se stanou majetkem vyhlašovatele soutěže se všemi autorskými právy, neodměněné návrhy pak budou autorům vráceny

6. stanovení cen do soutěže, určení počtu vyhodnocených návrhů

7. datum závěrky soutěže, datum hodnocení, složení komise (ale ne jménem)

6.5 Zavádění a užívání ochranných známek

• je to záležitost dlouhodobá, trpělivá, odborná, plánovaná

• záležitost výroby (kvalitní produkt) a obchodu

• spadá do PR

• velice závažný je před. problém změny značky

6.6 Mezinárodní známková ochrana

• reakce na prudký technický rozvoj ß konkurenční boj mezi výrobci

Pařížská unijní úmluva

• z r. 1883, mnohokrát revidována a upravována

• chrání autorská osvědčení a patenty, užitkové vzory, průmyslové vzory a modely, výr. a obch. známky, známky služeb, obch. jméno a označování původu výrobků

• potírá nekalou soutěž

Základní body

1. právo jistoty

• stejné předpisy platí všude (i doma)

• právo přednosti

• přihláška ochr. známky, podaná v kterékoli členské zemi ve lhůtě 6 měsíců od podání přihlášky ve vlastní zemi, má právo přednosti před shodnými přihláškami, podanými po tomto datu

• zásada „telle quelle“

• ochranná známka musí být zapsána v ostatních členských zemích tak, jak (tj. telle quelle) byla přihlášena v zemi původu, není-li to však v rozporu s požadavky veřejného pořádku

Povinností všech členských zemí je pak zakázat užívání těch známek ve své zemi, o kterých se ví, že jsou již užívány v jiných zemích.

Madridská dohoda

• uzavřena členskými zeměmi Pařížské unijní úmluvy (Madrid, 1891)

• jedinou přihláškou u Světové organizace duševního vlastnictví (Ženeva) lze získat ochranu přihlášené známky v těch členských zemích, které si přihlašovatel zvolil

• ochrana trvá 20 let a může být před uplynutím této doby prodloužena na dalších 20 let

Nizská dohoda

• usnadňuje přehled o již existujících ochranných známkách

• obsahuje systém třídění výrobků a služeb pro účely zápisu

6.7 Národní ochrana průmyslových práv

• v ČR: Úřad průmyslového vlastnictví v Praze (dříve Úřad pro patenty a vynálezy)

• uděluje práva k označení výrobků

Řízení ÚPV

1. rešeršní řízení

• na žádost přihlašovatele známky ještě před podáním přihlášky

• disponuje již někdo přihlašovanou známkou? (doma, ve světě)

• poté je nutno podat písemnou přihlášku ochranné známky k zápisu do rejstříku

• přihlašovatel: FO, PO

2. sledování a projednání zápisné způsobilosti

• trvá přibližně 18 měsíců

• žadatel obdrží pís. vyrozumění o zaregistrování ochr. známky

3. provedení vl. nár. zápisu

4. hájení ochranných práv na domácím trhu

• chrání výrobce před konkurencí + zájmy spotřebitelů (boj proti anonymitě výr.)

6.8 Veřejnoprávní značky

• nemají fci ochrannou, ale ověřovací a kontrolní

Druhy

• záruční - vyjadřuje záruku kvality, jakosti, materiálu (např. nerez ocel)

• zkušební - dokládá, že výrobek byl odzkoušen a odpovídá daným parametrům

• kontrolní - je dokladem o tom, že výrobek prošel podnikovou kontrolou

• puncovní - udává hodnotu drahých kovů

• cejchovní - doklad o přezkoušení měr a vah

• jakosti - rozlišení různé jakosti téhož druhu zboží

6.9 Mezinárodně platné značky

C (copyright) - výhradní právo autora na dílo; v mezinárodním měřítku

D (design) - nenapodobitelný vzor, chráněný prozatím jen morálně, nikoli právně

R (registered) – výr. je registrován à chráněn, bývá umístěna na ochranné známce