1. Úvod

Propagace - pojem

= forma komunikace mezi iniciátorem komunikace (komunikátorem) a příjemcem (recipientem)

• cíl komunikace: informovat příjemce, přesvědčit je, dosáhnout ve skupině lidí určitého požadovaného chování

• vždy je používáno komunikačních nástrojů

• cíl propagace: komunikační cíl

• vycházíme z MAR strategických cílů a z MM (4 P) a opírá se o MAR VT 29365sdc94xpc1s

Nástroje propagačního mixu

1. reklama - placená forma neosobní prezentace myšlenek, zboží nebo služeb prostřednictvím zvoleného média, často užívající sponzorování (inzeráty, potisk obalu, letáky, nabídky poštou, katalogy, ilustrační filmy, časopisy, brožurky, plakáty, telefonní seznamy a adresáře, plakátovací tabule, výkladní štíty, výlohy, audiovizuální materiály, odznaky, vlaječky)

2. publicita - neosobní povzbuzení poptávky po výrobku, službě nebo podnikatel. jednotce prostřednictvím komerčně důležitých zpráv o nich ve veřejných médiích (tisk, TV, rádio, divadlo), jež není placeno tomu, kdo sdělení zveřejní (tiskové konference, proslovy, semináře, výroční zprávy, dobročinné dary, vztahy k veřejnosti)

3. podpora prodeje - krátkodobé podněty k povzbuzení nákupu nebo prodeje výrobku či služby (soutěže, hry, loterie, prémie, poskytování vzorků, veletrhy a výstavy, předvádění, kupóny, rabaty, recepce a ochutnávky, obchodní slevy a příplatky) dp365s9294xppc

4. osobní prodej - bezprostřední prezentace zboží nebo služeb při konverzaci prodavače s jedním nebo více kupujícími s cílem uskutečnit prodej (předvádění zboží prodavači, prodejní schůzky se zákazníky, pobídkové programy, výběr a výchova prodejců)

Zásady dobré propagace (reklamy)

1. vyrobím-li dobré zboží, musí se o něm dozvědět co nejvíce lidí

2. zaměstnavateli každého podnikatele jsou zákazník a jeho přání

1. pravdivost

2. poctivost

3. jednota slov a činů

4. etický přístup

2. STRUČNÝ HISTORICKÝ PŘEHLED

Historický přehled

• dobré zboží se chválí samo à naleštěné ovoce, světelná r. (ohně), zvuková r., vývěsní štíty

• středověk: revolucí je knihtisk (tisk z výšky) à časopisy, noviny

• 1625 – 1. inzerát (Londýn)

• 1666 – Holandsko – knihy J.A.K.

• 18. stol.: první nápisy nad obchod, oznamovací plochy

• 19. stol.: reklama se odděluje od obchodu;

• 1800 – první reklamní agentura v Anglii à 1840 – USA à 1927 - ČR

• 1930‘: USA – živá reklama

Vývoj v ČR

• po W1: výstavy a veletrhy

• 1926 – 1. soutěž výloh s cílem využít el. světlo

• 1927 – vznik REKLUBu

• Baťa – fóršpány (reklama před filmem)

• UPÍŘÍ EFEKT: příběh zastíní produkt

• OD měly své vl. aranžérské dílny, u MSP – potulní aranžéři

české vynálezy: Laterna magika, Kinematograf

• W2 – zhroucení reklamy

1. 1948 – 1953

• státní a družstevní obchod

• reklama nemá význam

• omezená N, silná P

2. 1953 – 1957

• vznik dodatečných zásob

• sebemenší informace stačí k vzestupu poptávky

• prodej urč. typů zboží v lavinách

3. 1957 – dodnes

• změna struktury P, P vznáší požadavky

• významná jména: dr. Rejmánek (mixéry v celé republice), doc. ing. Häckel (Jawa), doc. arch. Balák (etapy MAR), Purkyta + Hejl (kosmetika), Souček, Crha,…

Vývoj názorů na reklamu

1950‘: PLÝTVÁNÍ; je sociálně nežádoucí (vytváří masovou kulturu); nejhorší je podprahová reklama; jediné pozitivum je ve vlivu na meziosobní komunikaci

1960‘: POZITIVUM; je to levný zdroj informací; zajišťuje demokracii (TV a tisk jsou samostatné); konkurenci stimuluje k inovaci

1970-80‘: OPRÁVNĚNÁ; konkurence má právo na informace a zákazník na samostatný výběr

1990‘: NOVÝ PŘÍSTUP; postmaterialistická koncepce + seberealizace; problémy: kouření, masová turistika, děti, manipulativní reklama

Historie ČTV

• 1. 5. 1953 – první vysílání

• 7. 5. 1957 – první reklama

• reklamní spoty (≠ šot – zpravodajský) točil Merkur Praha a Krátký film

• 1966 – útvar propagace

• jedna reklama nabízela široký sortiment zboží

• první živá reklamní moderátorka – Pavlína Filipovská – Pramen

Reklama v současnosti

• ARA (Asociace r. agentur) – full-servisové organizace

• AČRA (Asociace českých r. agentur) – specializované organizace

• reklamní šok: zboží je tak drahé, že si je nemůžeme dovolit

• nejvděčnější pro reklamu jsou extrémní skupiny: chudí (utratit), bohatí (vybírat)

„Smyslem reklamy není bezprostřední konzum, ale vzbuzování touhy.“