|
Seminární práce ze základů manažerské práce v tělesné výchově a sportu - Logo v programu klubovéSeminární práce ze základů manažerské práce v tělesné výchově a sportu - Logo v programu klubové identityObsah : Definice loga......................................... 3 Logo jako výraz klubové identity a jeho využití......................................... 3 Logo klubu FSC Libuš.......................... 5 58811ztu83boy1r Podoba loga FSC Libuš........................ 6 Ukázka využití loga FSC Libuš.............. 7 Použitá literatura.................................... 8 Definice loga to811z8583booy Slovo logo vzniklo z původního řeckého Logos. Tento pojem měl však již ve starověkém Řecku povícero významů, jako například Slovo, Řeč, Myšlení, Pojem, Rozum. Lze tedy konstatovat, že logo je to, co dává příslušnému ( v našem případě sportovnímu klubu ) smysl, resp. nám smysl tohoto sportovního klubu ukazuje. Moderní význam charakterizuje logo jinými slovy, jejichž význam však zůstává identický. Logem se označuje natištěný znak reprezentující firmu ( tedy například i sportovní organizaci ), výrobek apod.; ochrannou známku, emblém ; celek nesoucí dva či více použitých oddělených částí. V souvislosti s logem se užívají i další více nebo měně obdobné pojmy jako : Znak - obecně charakteristická vlastnost; názorný reprezentant určité třídy předmětů; označení, symbol, příznak; filosoficky se jedná o smyslově vnímatelný předmět, který jiný předmět označuje, představuje, na něj poukazuje. Symbol - jeden nebo více znaků užitých k vyjádření nějakého celku; ve výtvarném umění je to taková charakteristika estetického obrazu, která mu dává smysl, vyjadřuje určitou uměleckou myšlenku. Na rozdíl od alegorie je smysl symbolu neoddělitelný od jeho obrazné struktury a má mnohoznačný význam. Emblém - znak, odznak, symbol; ve výtvarném umění umělecká forma tvořící spojením slova a obrazu uzavřený celek, umožňující obsahovou interpretaci děl. Logo jako výraz identity klubu a jeho využití Ve snaze upoutat přesvědčit, sdělit a získat pro sdělované užívá grafika řadu prostředků jako napríklad značka, znak, logo, logotyp, plakát, prospekt, nástěnný poutač aj. Ve vztahu k tělesné výchově a sportu mluvíme o logu jako o základu grafické tváře instituce - v našem případě sportovního klubu. Je vizitkou sportovní organizace, ta se jeho prostřednictvím opticky představuje a její snahou je, aby logo splynulo s její činností a bylo jejím symbolem. Snahou sportovního klubu je, aby celá jeho propagační činnost, od vstupenek, přes barvu dresů, měla jednotný grafický ráz, tvarovou a barevnou jednotu, tzv. vizuální styl. Jeho základem je právě logo a klubové barvy. Mnohostrannost použití loga od malého odznáčku po obrovský znak u vstupní brány na stadion určují jeho charakter. Musí být maximálně výrazné, mělo by mít vztah k poslání sportovní organizace, musí být snadno zapamatovatelné a odlišné od ostatních. Logo má oficiální formu, která charakterizuje jednotlivé sportovní kluby. Každé je barevně specifické, čehož se využíva v propagaci. Logo by mělo být obsaženo na všech propagačních materiálech klubu. Na reklamních předmětech může být vedle loga ještě uvedena adresa klubu. Logo klubu lze využívat na :
Logo klubu FSC Libuš Fotbalový sportovní klub Libuš byl založen v již v roce 1923 a před dvěma lety tak oslavil 75.výročí založení. Původně ves v sousedství hlavního města se stala v šedesátých letech jeho součástí a význam klubu nepoměrně stoupl s výstavbou libušského sídliště. Díky tomu má od sedmdesátých let Libuš poměrně velkou mládežnickou základnu a počtem mládežnických družstev se řadí mezi přední pražské celky. První mužstvo Libuše hraje dnes pražský přebor a svého vrcholu dosáhl v letech 1995 - 1998, kdy hrál divizní soutěž. Klub nemá svého kronikáře a materiály o historii klubu spravuje vedení klubu. Již od svého vzniku jsou klubovými barvami zelená a bílá a těmito barvami se také vyznačuje logo klubu. Ve dvacátých letech to bylo jednoduché trojúhelníkové logo, napůl zelené a napůl bílé s nápisem Libuš. Pozdeji přibyl na horní část loga fotbalový míč, rok založení klubu a do spodní části pěticípá hvězda. Podobu současného loga uvádím na následující straně. Logo FSC Libuš je klubem hojně využíváno na vstupenkách, programech k mistrovským utkáním, na vstupní bráně klubu, na vlaječkách, odznacích a jiných upomínkových předmětech. Má nesporný význam při získávání sponzorů, jejichž loga a názvy se objevují na klubových dresech, v programech zápasů na vstupenkách i v ochozech stadionu. Žádnému ze sponzorů se však nepodařilo proniknout do loga klubu ani do názvu a tak si tradiční podobu logo klubu uchovává již spoustu let. Použitá literatura : Kol. autorů ČAV : Ilustrovaný encyklopedický slovník I.-III. Praha, Academia 1980 Čáslavová, E. Management v tělesné výchově a sportu Praha 1995 Kotler P. Marketing a management. Praha, Victoria publishing, 1995 |
