David a Goliáš - analýza odvětví, pozice podniku v rámci odvětví

Obsah:

Analýza odvětví, ve kterém Superquinn podniká a stanovení míry jeho nejistoty2

Analýza odvětví z hlediska atraktivity pro společnost Superquinn3

Analýza faktorů a jejich působení na vývoj trhu s potravinami v Irsku4

Vývoj trhu s potravinami v Irsku a v ČR – srovnání5 57979tnu23fkk7e

Porterův model – analýza konkurence v odvětví 5

SWOT analýza9

Porovnání vzájemné konkurenční pozice společností Superquinn a Tesco10

Parametry úspěšné organizace podle Peterse a Watermana11 nk979t7523fkkk

Použitá literatura: 1. Případová studie David a Goliáš

2. Hron, J., Tichá, I., Strategické řízení, ČZU, 1998

3. internet

Analýza odvětví, ve kterém Superquinn podniká a stanovení míry jeho nejistoty

Firma Superquinn podniká výhradně v oblasti s potravinářskými produkty. Společnost je rodinného charakteru a působí na trhu Irské republiky a Severního Irska. Zmíněný trh s nerovnoměrným geografickým rozložením představuje kupní sílu přes 5 miliónů obyvatel.

V posledních letech dochází ke změně životního stylu, stravovacích návyků a sociální struktury obyvatel směrem k poklesu a stárnutí populace, to vše způsobuje proměnlivost poptávky, na kterou musí úspěšná firma pružně reagovat.

Na irském trhu došlo v posledních minulých letech k transformaci struktury odvětví, která byla způsobena v mnoha případech krachem drobných a neschopných obchodníků. V současné době dochází v Irsku k prudkému růstu potravinářských obchodů, zvyšování koncentrace, velikosti prodejní plochy a rozmachu velkých mezinárodních společností. Tento jev kopíruje současný vývojový trend obchodu ve světě.

Nejistota v odvětví

Faktory zvyšující nejistotu odvětví:

1. velice silná konkurence a relativně malá velikost trhu,

2. vysoká úroveň odvětví a vysoká orientace konkurentů na přání a potřeby zákazníků,

3. zvyšování tržního podílu firem, které zakládají distribuční sklady a vytvářejí velké distribuční sítě,

4. vstup Irska do Ekonomické a monetární unie (EMU):

• duální tvorba cen – vyšší náklady na označování zboží,

• nestabilita měny – ovlivnění disponibilních příjmů obyvatelstva,

5. vzestup britské libry,

6. proměnlivost poptávky, která je způsobena změnami v životním stylu, demografickými změnami a změnami v sociální struktuře,

7. nevyhovující dopravní infrastruktura,

8. nerovnoměrné geografické rozložení obyvatelstva,

9. zvyšující se pohodlí spotřebitelů, kteří preferují nákupy z domova,

10. prognóza pro irský trh předpokládá do budoucna zvyšující se poptávku po nepotravinářském zboží.

Současné stadium životního cyklu odvětví

V současnosti se potravinářské odvětví na irském trhu nachází ve stádiu dospělosti. V oblasti potravinářského zboží dochází k celkovému růstu a do budoucna se předpokládá nárůst až na 6 až 7 mld. ročně (4,2 mld. v roce 1997). U zákazníků vzrůstá obliba nákupu zboží pod značkou vybrané společnosti.

Pro stávající stadium je charakteristické:

• zavádění nákladných informačních technologií pro zvýšení efektivnosti
  a hospodárnosti v odvětví, např. snímací technologie, EPOS (elektronický systém provozovny), systém ECR (partnerská spolupráce dodavatelů a maloobchodníků). Zmíněné technologie umožňují zkvalitnit informace o prodeji, řídit skladové zásoby a zvyšovat produktivitu práce.

• zvyšující se bariéry pro vstup drobných obchodníků na trh. Vstup na trh a výstup z něho jsou komplikovány, protože je do značné míry obsazen. Současným trendem v odvětví je rozmach nadnárodních společností s vysokou obchodní koncentrací. Pořízení a vybavení prodejen a skladů a získání zákazníků od konkurence vyžaduje značné investice.

• zavádění velkého množství inovací, zejména v oblasti zdokonalování služeb pro zákazníky a rozšiřování poskytovaných služeb přispívající ke stále většímu komfortu spotřebitelů (nákupy přes Internet). Se zaváděním novinek souvisí zvýšená propagace a podpora prodeje jednotlivých firem jako jedna ze zbraní silného konkurenčního boje.

• potravinářské výrobky vyráběné pod vlastní značkou a neustálé rozšiřování poskytovaných služeb firmy, zavádějí nepotravinářských výrobků do prodeje, tzv. výrobky nové generace jako jsou CD, videa, knihy, atd.

Analýza odvětví z hlediska atraktivity pro společnost Superquinn