|
Podnikání a jeho úspěchVysoká škola podnikání SEMINáRNí PRáCE PODNIKáNí A PODNIK Podnikání a jeho úspěch
„Mít úspěch znamená úspěšně žít. Pokud žijete v míru sami se sebou i se světem, pokud jste naplněni štěstím a radostí a děláte svoji oblíbenou činnost, potom jste úspěšný člověk.“ Joseph Murphy
Osnova:
Proč podnikání? Proč jsem se rozhodla pro studium podnikání? Svoje formální vzdělání považuji za nedostačující, či dokonce za žádné. Tento vzdělanostní nedostatek, či tuto vzdělanostní absenci, jsem se rozhodla napravit. Když však mám studovat, chci studovat obor, který je mi blízký, chci studovat něco, v co věřím, něco využitelného v praxi, proto jsem se rozhodla studovat podnikání. V praxi jsme všichni v jistém slova smyslu podnikatelem. Podnikatelem nemusí být nutně jen ten, kdo je podnikatelem ve smyslu živnostenského či obchodního zákoníku. Podnikatelem je každý člověk, který je podnikavý. Podnikavost je, dle mého názoru, základním pilířem úspěchu. A já věřím, že Vysoká škola podnikání vychovává studenty k podnikavosti. Věřím, že mi studium podnikání pomůže prosadit se v praxi. Proč podnikat a co je to vlastně podnikání? „Co je to podnikání? To je velmi jednoduchá otázka. Jsou to peníze ostatních lidí.“ Alexander Dumas, La Question d’Argrent Ano, toto je jistě pravda. Pravdou však také je, že chceme-li peníze ostatních lidí musíme si je zasloužit. Musíme vytvořit něco, co ostatní lidé potřebují, co chtějí. Musíme vytvářet nějakou hodnotu. Existuje mnoho úhlů pohledu na to, co to podnikání je. Existuje mnoho druhů definic podnikání,ale o tom později. A proč podnikání? Pro uspokojení z dobře odvedené práce, pro radost z vytvořené hodnoty, pro svobodu a pocit zodpovědnosti, pro vlastní odborný, společenský i osobnostní růst. A v neposlední řadě pro peníze, pro ekonomické zajištění, pro ekonomickou jistotu. Protože podnikání je nejvýznamnější faktor ekonomického rozvoje. Obsah a struktura základních pojmů z oblasti podnikání Potřeby a jejich uspokojování Potřeby Potřeba je pocit nedostatku, který se člověk snaží uspokojit. Pět základních potřeb se skládá z potřeb fyziologických (strava, střecha nad hlavou, teplo), potřeby bezpečí (jedinec není ohrožován), lásky (prostředí, ve kterém dochází k vytváření sociálních vazeb), společenského významu (pocit sebevědomí, významnosti, vlivu, schopností a potřebnosti) a seberealizace (touha stát se lepším a dokázat to, co jsme schopni dokázat). Tyto základní potřeby mají hierarchickou strukturu: Seberealizace Společenské uznání Láska Pocit bezpečí Fyziologické potřeby Převzato od A. Maslowa To znamená, že naplňování vyšší potřeby je aktuální teprve tehdy, je-li naplněna potřeba nižší. Přivlastňování Každý člověk ke své existenci potřebuje uspokojovat vlastní potřeby. K tomuto uspokojování dochází přivlastňováním satisfaktorů. K přivlastňování může docházet individuálně (člověk se „stará sám“) nebo kolektivně (člověk nechává přivlastňování na jiných). Přivlastňování probíhá v podmínkách neomezených lidských potřeb a omezených zdrojů. Majetek Výsledkem přivlastňování je majetek, tedy souhrn statků, se kterými může vlastník volně disponovat. Vztah člověka (vlastníka) k majetku a k jiným lidem (nevlastníkům) nazýváme vlastnictví. Nositelem vlastnictví je vlastník. Z vlastnictví vyplývají vztahy nezávislosti a závislosti. Rozlišujeme tři typy vlastnictví:
Soukromé vlastnictví vede k majetkové nerovnosti. V podstatě rozděluje společnost do několika společenských tříd. Majetek jako takový lze dle způsobu užití rozdělit do dvou skupin:
Business a jeho historické kořeny Business Pod pojmem business rozumíme aktivity jednotlivců nebo skupin spočívající ve vývoji, produkci a distribuci výrobků či služeb, potřebných k uspokojování potřeb jiných lidí účinným způsobem. Business nemůže být realizován sám o sobě. Potřebuje subjekt realizace. Tímto realizátorem může být stát nebo podnikatel. Historické kořeny V historii vyměňovali lidé svou nadbytečnou produkci za nadbytečnou produkci ostatních lidí. Využívali tedy svých nadbytků k uspokojování potřeb jiných lidí a očekávali účinek (část cizí produkce). Tento klasický směnný obchod postupně nahradil směnný obchod za pomoci všeobecně uznávané hodnoty (v Českých zemích plátno). Na konci tohoto vývoje samozřejmě stojí peníze jako všeobecně uznávaný ekvivalent hodnoty zboží. Ekonomie a ekonomika Ekonomie Ekonomie je nauka o lidském chování ve výrobě, směně a spotřebě jako složek business. Zkoumá jak různé společnosti užívají vzácné zdroje k výrobě užitečných komodit a jak je rozdělují mezi různé skupiny. Hledá cestu, jak vzácné zdroje alokovat, aby byly lidské potřeby uspokojeny účinně. Má mnoho podob a řadu disciplín. Každá ekonomická disciplína má vymezený předmět svého zkoumání. Ekonomika Ekonomika je hospodářství tvořené hlavními ekonomickými zdroji. Ekonomické zdroje a podnikání Ekonomické zdroje Základními ekonomickými zdroji (výrobními faktory) jsou půda, práce a kapitál, přičemž půda a práce jsou tzv. primární výrobní faktory, neboť jsou člověkem přivlastňovány přímo z okolní přírody (neprošly tedy procesem výroby). Půda je přírodním zdrojem, avšak omezeným. Rozlohu půdy, kterou člověk obdělává nelze donekonečna rozšiřovat, nekonečná není ani její reprodukovatelnost. Ti, kteří vlastní půdu mají výhodu oproti těm, kteří půdu nevlastní. Tato výhoda má podobu pozemkové renty. Renta je důchod plynoucí z půdy, vyjadřuje její cenu. Práce je lidské úsilí vynakládané v business. Omezenost tohoto ekonomického zdroje je dána množstvím lidí ve společnosti schopných a ochotných pracovat. Důchodem z práce je mzda, ta je kompenzací vynaloženého úsilí. Kapitál je výsledkem předchozí práce nebo výroby. Slouží k pořízení prostředků k realizaci business. Množství kapitálu není omezeno. Tím, že se vyrábí může se ho vyrobit (na rozdíl od půdy) jakékoliv množství. Ze samotného vlastnictví tedy majiteli neplynou žádné výhody. Aby kapitál přinášel důchod musí být použit k podnikání. Důchodem z použití kapitálu je úrok. Současnost si žádá o vyzdvihnutí dalšího ekonomického zdroje. Tímto zdrojem jsou znalosti. Peter Drucker píše o nastupující „postkapitalistické společnosti“ v níž „základním ekonomickým zdrojem již nejsou ani kapitál, ani přírodní zdroje, ani práce, jsou a zůstanou jím znalosti“. Pro vytváření hodnoty, pro úspěšné podnikání, nejsou nyní důležité pouze tradiční výrobní faktory, těchto je v současném světě přebytek a hledají uplatnění. „Hodnota je nyní tvořena produktivitou a inovacemi, v obou případech aplikací pracovních znalostí.“ „Půda, práce a kapitál – tradiční výrobní faktory ekonomů – nezmizí ze scény, nabývají však druhotného významu. Lze si je opatřit, a lze si je opatřit snadno, máte-li specializované znalosti.“ Novou společnost označuje nejen Drucker za znalostní. Podnikání „Podnikání existuje proto, aby uspokojilo potřeby společnosti – a společnost se neustále mění. Podnikání, které se nemění v souladu s měnícími se požadavky, nepřežije.“ Sapre Rustomji PŮDA PRáCE KAPITáL PODNIKáNí VÝROBA EKONOMICKÝ VÝSTUP Podnikání je správné zkombinování výrobních faktorů. Účinné využití ekonomických zdrojů. Důchodem z podnikání je zisk. Zisk je odměnou za podnikání. Podnikání je (ve smyslu obchodního zákoníku) soustavná činnost prováděná samostatně podnikatelem vlastním jménem a na vlastní odpovědnost za účelem dosažení zisku. Podnikání je kombinace ekonomických zdrojů a jiných aktivit, tak, aby se zvýšila jejich původní hodnota. Podnikání je vytvoření pracovních míst a příležitostí. Podnikání je vytváření blahobytu pro všechny zainteresované. Podnikání je vytváření přidané hodnoty. Hlavní znaky společné všem definicím: Podnikání je
Podnikatel, podnikatelské prostředí Podnikatel Ve smyslu platného českého práva podnikatelem je:
Z pohledu business podnikatel je:
Podnikatelem v tomto úhlu pohledu nemusí být jen živnostník či vlastník (spoluvlastník) právnické osoby. Může jím být (a měl by jím být) každý manažer a zaměstnanec podniku. „Lidé by se v podniku měli stát podnikateli s následujícími vlastnostmi:
Gregor Košťuriak Podnikatelské prostředí Pod pojmem podnikatelské prostředí rozumíme podmínky pro realizaci business podnikavým způsobem. Znaky podnikatelského prostředí jsou zejména:
Trh a jeho úloha v business, znaky ekonomického pohybu Trh Trh je oblast ekonomiky, ve které dochází k výměně činností mezi jednotlivými ekonomickými subjekty, je nástrojem směny k realizaci businessu. Zajišťuje střet poptávky a nabídky, který určuje cenu výrobku nebo služby. Nabídka Souhrn všech zamýšlených prodejů, se kterými výrobci přicházejí na trh, nazýváme celkovou nabídkou. Celková nabídka je určena objemem výroby všech výrobců a cenami, za které chtějí své výrobky prodat. Křivka nabídky Nabídka má dvě proměnné: cenu a objem. Objem nabídky je závislý na ceně, cena je tedy nezávislá proměnná a objem závislá proměnná. Vztah mezi těmito proměnnými vyjadřuje křivka nabídky. Poptávka Souhrn všech zamýšlených koupí na trhu nazýváme celkovou poptávkou. Celková poptávka je určena objemem výrobků, které si chtějí kupující pořídit a cenou, kterou jsou ochotni za ně zaplatit. Efektivní koupěschopná poptávka je poptávka v rámci rozpočtového omezení. Křivka poptávky Poptávka má dvě proměnné: objem zboží, které chtějí kupující získat a cenu, za kterou je chtějí získat. Cena je nezávislou proměnnou, objem je závislou proměnnou. Vztah mezi těmito proměnnými vyjadřuje křivka poptávky. Znaky ekonomického pohybu Business cycle (hospodářský cyklus) Hospodářské cykly znamenají opakované kolísání ekonomické aktivity, v praktickém sledování redukované na výkyvy reálného produktu. Modelově vzato obsahuje hospodářský cyklus dvě fáze:
Kontrakce Ve fázi kontrakce dochází
Kontrakce je zakončena dolním bodem obratu, který nazýváme dno (sedlo). Trvá li kontrakce dvě a více po sobě následujících čtvrtletí (v meziročním srovnání) bývá označována jako recese. Zvláště dlouhé a hluboké recese jsou označovány depresemi. Období, kdy produkt vykazuje nulové přírůstky, nazýváme období stagnace. Expanze Ve fázi expanze dochází
Expanze je zakončena horním bodem obratu, který nazýváme vrchol. Pozn.: V ekonomické teorii je pojetí cyklu zpřesněno na sledování čtvrtletního produktu, a to na meziroční srovnání čtvrtletních ukazatelů změny produktu. Inflace a deflace Pojem inflace znamená růst všeobecné cenové hladiny, přičemž cenová hladina přestavuje průměrnou úroveň cen určitého souboru produktů (zboží). Pojem deflace znamená pokles všeobecné cenové hladiny. Produktivita Účinnost, s jakou jsou využívány výrobní faktory k výrobě, se označuje produktivita. Je to poměr výstupů ku vstupům. Týká se všech subjektů, výrobních i nevýrobních, neboť výrobou v nejširším pojetí rozumíme přeměnu vstupů na užitečné výstupy. Produktivita se zvyšuje, když stejné množství vstupů vytváří více výstupů. Stěžejní význam pro praxi má hodnocení produktivity práce. Poměr produkce k jednotce práce za určitý čas, schopnost pracovních sil tvořit hodnotu. Podnikatelská etika a sociální odpovědnost Podnikatelská etika Vztahy mezi jednotlivými subjekty v business, morální hodnoty realizace business užívané k hodnocení správnosti a nesprávnosti. Etický kodex Některé (zejména zahraniční a nadnárodní) podniky a svazy vytvářejí etické kodexy. Jde o popis chování, které daná firma či profesní svaz považuje za vhodné a přijatelné. Podnik jeho vytvořením deklaruje svoje stanovisko k morálním otázkám podnikání. Etické kodexy upravují chování podniků hlavně v těchto oblastech:
Sociální odpovědnost Závazek určitého business subjektu vytvářet a uplatňovat politiky a pravidla, která jsou v souladu s hodnotami a cíly společnosti. Stěžejními hodnotami současné společnosti jsou:
Proč se subjekty business (nejen podniky, ale i stát) zabývají sociální odpovědností a etikou?
Podnikatelství, malé a střední podniky Podnikatelství Podnikatelstvím rozumíme podnikání za pomoci a prostřednictvím jiných lidí. Malé a střední podniky „Budoucnost patří podnikům, které jsou dostatečně malé na to, aby byly pružné a dostatečně velké na to, aby si mohly dovolit dobrý management“ Peter F. Drucker Na tvorbě hrubého domácího produktu se malé a střední podniky, které zaměstnávají nejvýš padesát lidí, podílejí třetinou, v případě výrobních odvětví více než polovinou. Navíc mají podle analýz nejrůznějších expertů narozdíl od potápějících se gigantů výrazně lepší management a nabízejí lepší produkty. Malé a střední firmy jsou motorem prosperity. Přesto nemají v našich podmínkách příliš „na růžích ustláno“. Mají malé šance získat cizí kapitál ve formě úvěrů od bank – protože malé a střední podniky jsou většinou nositeli inovačních, a tudíž z principu i značně rizikových projektů. A podpora ze strany státu ještě není na optimální úrovni. Příklad programy podporující podnikání: Phare - program je zaměřen na podporu přeshraniční spolupráce kandidátských zemí s členskými zeměmi EU a od programu roku 1999 i se zeměmi nečlenskými. V příhraničních oblastech s členskými zeměmi spolupracuje program s Iniciativou Společenství na podporu přeshraniční spolupráce INTERREG. Preference - program úvěrů pro malé podnikatele na území strukturálně postižených (Děčín, Frýdek-Místek, Chomutov, Karviná, Kladno, Louny, Most, Ostrava, Přerov, Teplice) regionů a hospodářsky slabých regionů (Bruntál, Břeclav, Český Krumlov, Jeseník, Louny, Prachatice, Svitavy, Tachov, Třebíč, Znojmo) Co je úspěch v podnikání Charakteristika úspěchu v podnikání „ Úspěch je podle mého názoru výsledkem, ne cílem“ Gustave Flaubert Úspěch je výsledek aktivity. Je to dosažení předem naplánovaného cíle. Úspěch je pozitivní prožitek, který vyvolává potřebu dalšího úspěchu. Podmínky pro dosažení úspěchu jsou:
Hlavními kriterii úspěchu jsou:
Podnikání je cílevědomý proces, který má svůj účel a poslání.
Účel je důvod pro existenci businessu, proto se považuje za hlavní kriterium úspěchu. Účel je definován v sociálním kontextu, ve kterém business operuje, musí existovat lidé, kteří daný business potřebují. Účel je sice formován podnikatelem, ale musí ho potvrzovat okolní sociální prostředí – trh.
Poslání je způsob realizace účelu. Různí podnikatelé mohou volit různé způsoby realizace, tedy různá poslání, účelu.
Účel a poslání v realitě často splývají.
Úspěšné podnikání lze tedy charakterizovat jako naplňování tržně (sociálně potvrzeného účelu businessu účinným způsobem. Toto je signalizováno ziskem. Zisk vyjadřuje účinnost podnikání, je odměnou podnikatele za převzetí rizika a zdrojem reprodukce podnikání. Úspěch má dvě stránky, objektivní, tedy měřitelnou a subjektivní, tedy vnímanou z pohledu jedince. Tyto dvě stránky nemusí být vždy v souladu. Determinanty úspěchu v podnikání Faktory úspěchu v podnikání K dosažení úspěchu je třeba znát proměnné, které jej ovlivňují. Jejich porovnáním může podnikatel cílevědomě řídit a regulovat svoji cestu k cíli (a úspěchu). VLASTNOSTI OSOBNOSTI VNíMáNí ŽIVOTNí ŽáDOUCNOSTI A PODNIKáNí OKOLNOSTI PROVEDITELNOSTI MAKROPROSTŘEDí Dosavadní výzkumy faktorů úspěchu podnikání lze rozdělit do čtyř proudů. Vlastnosti osobnosti Faktory ovlivňující vlastnosti osobnosti:
Vlastnosti osobnosti lez utřídit a shrnout do čtyř okruhů:
Vlastnosti, které jsou typické pro úspěšné podnikatele:
Životní okolnosti Výzkumy bylo potvrzeny čtyři typy životních okolností, které mohou ovlivnit úspěšnost podnikání:
Výhodné makroprostředí Vhodné politické, kulturní a sociální prostředí stimuluje podnikavost. Jsou různé přímé (programy na podporu podnikání) nebo nepřímé (daňový systém) podmínky, které ovlivňují podnikání. Patří sem rovněž kvalita podnikatelské infrastruktury. Vnímání žádoucnosti a proveditelnosti podnikání Vnímání reálnosti podnikání v daných mikro a makro sociálních podmínkách. Podstatně se od sebe liší vnímání žádoucnosti a proveditelnosti podnikání např. v roce 1990 a v roce 2000. Faktory úspěchu lze dále rozdělit na objektivní a negativní. Objektivní faktory Jedná se o faktory, které nemůže podnikatel sám bezprostředně ovlivnit. Je jejich součástí.
Podnikatel může volně nakládat pouze s ekonomickými zdroji, které vlastní. Čím je tato disponibilita omezenější, tím obtížnější je cesta k úspěchu. Mezi vlastnictví se obrazně zařazuje i vlastnictví „sebe sama“, to znamená, že člověk má plné sebezmocnění k řízení a ovládání sebe sama.
Rozhodující úlohu zde sehrává stát, a pak jiné politické subjekty. Protože podnikání patří mezi ekonomické zdroje, každý vyspělý stát podnikání chrání a vytváří podmínky pro jeho rozvoj. Děje se tak prostřednictvím zákonodárství.
Stav národní, ale i světové ekonomiky a jeho cykus.
Patří sem:
Podnikatelům sloužící organizační a informační prostředí:
Charakteristika trhu, jeho velikost, otevřenost, pružnost, kvalita. Patří sem rovněž podnikatelská kultura.
Subjektivní faktory
Jak podnikatel chce a umí podnikat.
Jedná se o vlastnost, která vyjadřuje předpoklady člověka k podnikání, lze ji využít ve všech oblastech lidských činností. Charakteristické pro ni je:
Podnikavost je celostní charakteristikou, kterou je možné dále analyzovat.
Nejčastěji se dělí na dispozice a osobní vlastnosti:
Ke každé činnosti, kterou člověk vykonává, má nějaký, z jeho hlediska závažný, vnitřní popud (důvod). Tento bývá označován jako motiv – tj. vnitřní pohnutka podněcující jednání. Základními motivy jsou potřeby.
Motivy lze chápat jednak jako zdroje motivace, jednak také jako motivační vlastnosti. Kromě toho, že vyvolávají činnost jedince, tj. jsou základem dynamiky jeho osobnosti, se běžně stávají trvalejšími osobnostními charakteristikami, zejména pokud bývají uspokojovány opakovaně.
Motivací rozumíme soubor činitelů představující vnitřní hnací síly činnosti člověka. Každé cílevědomé jednání člověka je jednáním motivovaným. Praxe ukazuje, že motivace je klíčový faktor úspěchu v podnikání. Základem úspěchu je vůle zvítězit, vůle dosáhnout předem stanoveného cíle.
Motivace člověka se formuje v důsledku řady objektivně (zvenku) působících vlivů. V anglosaské |
