Noviny a časopisy

Historie

• Před rokem 1989 situace přehledná

• Počet ve srovnání s dneškem byl nízký

• Tehdy registrováno celkem 722 titulů

• 18 deníků 25696svv76bsp5i

• 180 týdeníků

• inzerce byla nízká

• po roce 1989 nastal boom

• dnes kolem cca 2000 registrovaných titulů vs696s5276bssp

• nejvýznamnější vydavatelství

• švýcarský RINGIER (Blesk,lidovky, moravskoslezský den, týdeník Českomoravský profit,Reflex,týdeník televize

• německý Rheinisch – Bergische Druckerei (MF Dnes,

• německý Passauer Neue Presse

• německý Mitterhain Verlag Bohemia

• nemecká Burda

• VNU Holland

• ECONOMIA, a. s.

• Noviny a časopisy se řadí mezi masová,chladná a klasická média

Členění dle šíře zásahu

• Celostátní

• Regionální

Dle periodicity

• Deníky

• Týdeníky

• Čtrnáctideníky

• Měsíčníky

• Čtvrtletníky

Dle umístění inzerce

• Periodika přinášející aktuální informace

• Periodika odborná

• Periodika populární

• Inzertní periodika

• V některých titulech je velký zájem, nutné zadávat inzerci třeba i měsíc dopředu

Parametry novin a časopisů z hlediska reklamy

• Působnost

• Buď celostátní nebo regionální

• Regionální noviny – významné místo z hlediska

• Dáno dlouhou tradicí některý deníků

• Z toho vyplývá těsný svazek mezi deníkem a čtenářem

• Také z toho vyplývá vysoká čtenost

• Regionální deník je každé ráno očekáván jako důležité informační medium

• Periodicita

• Viz deníky atd….

• Obecně – účinnost inzerce stoupá s jejím opakováním

• Náklad

• Nutno rozlišovat mezi počtem vydaných výtisků a skutečně prodaným nákladem

• Provedení média

• Barva zvyšuje účinnost inzerce o 50 – 120 procent

• Barva zvyšuje pozornost,posiluje emocionální účinek a sympatie

• V některých případech je barevná inzerce skutečně nutným provedením

• Např. inzeráty na hračky

• Černobílá inzerce je vhodná například v případě textových inzerátů

• Na spotřební elektroniku,bílou spotřební techniku,nábytek,elektroniku

• Čtenost

• Patří k nejdůležitějším parametrům tisku z heldiska reklamy

• Nejčtenější MF DNES,PRáVO,BLESK

• V některých regionech regionální tituly – Plzeňský deník,hradecké noviny,severočeksý deník,jihočeské listy

• Počet čtenářů na jedno číslo

• Do domácnosti jeden výtisk

• Do firem jeden výtisk

Ceny reklam v novinách a časopisech

• Tři hlediska

• Cena námětu inzerátu (obrazové a kombinované inzeráty)

• Cena za vlastní tisk

• Vlastní umístění inzerátu v daném titulu

Zápory a klady novin a časopisů jako médií reklamy

• Klady

• Vysoká čtenost v ČR

• Čtenost hlavně lidmi staršími 45 let u novin

• Vysoká popularita je dána také tradicí

• Časopis si kupují lidé proto aby získávali informace o životě lidí a společnosti

• A také pro zábavu

• Uchovatelnost informací

• Možnost vrátit se k titulu

• Individuální volba rytmu a času přijetí info čtenářem

• Čtenář čte určitý titul jenom když chce

• Čtenáři jsou inzerátem intenzívněji a častěji kontaktování

• Při čtení se čtenář může sotva věnovat něčemu jinému

• Adresnost z hlediska cílových skupin a časopisů

• Toto platí pro odborné časopisy

• Inzerát umístěný v cíleném časopisu má podstatně větší šanci k zasažení cílové skupiny než obchodní inzerát umístěný například v deníku

• Zápory

• Omezená schopnost emotivního působení

• Jde o chladná média

• Emotivní roli hraje barva

• Barvy aktivují a zvyšují pozornost

• Relativně vysoké náklady z hlediska reklamy

• Nižší adresnost z hlediska cílových skupin u novin

Výzkum novin a časopisů jako médií reklamy

• Výzkumem se zabývá holdingová společnost GfK PRAHA

• Zabývá se měřením účinnosti reklamních kampaní i testováním reklamních konceptů pro všechna média

• Je sledována zejména čtenost deníků a ostatních periodik

• Ve výzkumu jde o osobní strukturované rozhovory (face to face) na vybraném vzorku populace prostřednictvím tazatelské sítě GfK

• Je prováděn výzkum čtenosti regionálních periodik