Mediální ukazatele a výzkum

Rating:

• míra sledovanosti media

• procentuelní část cílové skupiny sledující či poslouchající medium,program,spot v určitém časovém úseku

• nikdy nemůže být větší než sto

GRP´s (Gross rating points) 53194sfq67fnz3u

• celková suma ratingů za období, kampaň, medium

• 1 bod (point) = procento cílové skupiny

• odpovídá celkovému počtu kontaktů cílové skupiny (včetně duplikace) fn194s3567fnnz

• nemá limitní hodnotu může být větší než sto

Frekvence

• počet kontaktů jedince z cílové skupiny s reklamním sdělením (kampaní) za určité období

Distribuce frekvence

Udává počty jedinců či procenta cílové skupiny pro jednotlivé úrovně – tzn. Právě jeden kontakt právě 2, 3, 4

Net reach

• celkový zásah (pokrytí) cílové skupiny mediem, kampaní

• = kumulativní vyjádření frekvence

• lze rozlišit následující úrovně

1+ - alespoň jeden kontakt

2+ - dva a více kontaktů

• maximální hodnotou je 100%

OTS/H (Opportunity to see/hear)

• průměrný počet kontaktů jedinců z cílové skupiny, kteří měli možnost reklamní sdělení vidět nebo slyšet za určité období

• zahrnují se pouze lidé,kteří se s kampaní setkal alespoň jednou

• OTS = GRP / Net Reach 1+

• Udává intenzitu kampaně

• Vztah GRP a Net Reach

• strana 9 z mediálních ukazatelů

• Vztah GRP a Frekvence

• strana 10 mediální ukazatele

• Response curve

• jde o křivku reakce spotřebitele na konkrétní reklmaní sdělení

• znázorňuje dynamiku vztahu počtu kontaktů s reklamou a nějakého měřitelného efektu (povědomí, znalost, nákup)

• má dva základní tvary viz strana 11 – má dva základní tvary

• Efektivní frekvence

• jde o úroveň kontaktů s reklamou, při které se dosahuje optimálního výsledku (3+,5+,5-7)

• jde o vstupní parametr pro mediální plánování

• je různá pro různé produkty

• ATS (Average time spent)

• průměrná doba, kterou jedinec stráví s daným mediem (sledoval,poslouchal, četl) za určitý časový úsek (většinou den)

• vztahuje se buď k celé skupině nebo pouze k lidem, kteří se s mediem setkali

• CPT (Cost per thousand)

• cena za tisíc kontaktů cílové skupiny za období, kampaň, medium,

• cenový základ je spot cca 30 sekund,

• u tiskového media celostrana (černobílá u deníků,barevná u časopisů)

• slouží k porovnání cenové efektivity medií, kampaní, časových úseků podle absolutního zásahu

• využívá se při porovnávání více trhů (rozdílné velikosti stejných cílových skupin)

CPP (Cost per point)

• cena za jeden bod (procento) cílové skupiny

• analogie CPT (relativizace k velikosti cílových skupin)

• výpočet – CPP = CPT * počet jedinců z cílové skupiny v tisících odpovídající jednomu procentu

• ukazatel se využívá k porovnávání efektivity medií, kampaní, časových úseků pro různé cílové skupiny

Afinita

• jde o index (poměr) ratingu či GRP cílové skupiny k základní populaci (většinou 15+) za období, médium či pořad

• ukazuje vhodnost media,pořadu či času pro vybranou cílovou skupinu (čím je index větší, tím je pořad vhodnější)

• jde o jeden ze základních ukazatelů kampaně

Share

• podíl cílové skupiny, media, segmentu, produktu na celkové sledovanosti nebo GRP, inzerci, či prodejích za určitý časový úsek

Cenové názvosloví

• Gross cena (ceníková,brutto,ratecard price)

• - slevy od médií

• Media net cena (=Neto,Net)

• - 15% agenturní provize

• - fee