Stanovení rozpočtu pro media

• stanovení rozpočtu by mělo být založeno na těchto třech oblastech

1. cíle

2. účinek reklamy ve vztahu k mojí značce

3. účinek reklamy na značky konkurentů

• Obecné přístupy ke stanovení rozpočtu pro media 42432shn36uuv8l

1. Limity

• je možno utratit pouze to co si můžeme dovolit

• Tvorba na základě očekávaného prodeje

• Stejný rozpočet jako minulý rok se zahrnutím míry inflace hu432s2436uuuv

• dle nutných nákladů

• Přístupy k výdajům na reklamu v čase

1. Bursting

• v případě změny výrobku, jsou investovány hned náklady na reklamu po této změně

• Pulsing

• výdaje na reklamu jsou relativně stálá položka a v případě inovace se zvýší – např. mobilní operátoři

• Kontinuita

• stálé výdaje na reklamu aby se veřejnost udržovala vědomí o značce

 

To který z výše uvedených typů použijeme závisí na:

 

4. charakteru prodejů

5. nákupní cyklus

6. cyklus značky

7. charakteru reklamy konkurence

8. mediální intenzitě

• Mediální intenzita je charakterizována frekvencí a účinem kampaně

Frekvence

• znamená kolikrát je někdo vystaven spotu

Průměrná frekvence

• vypočítá se jako GRP´s/Reach

• je důležité si uvědomit, že lidé jsou vystaveni reklamě s různým účinkem

Distribuce frekvence

 

• znázorňuje číslo nebo procento populace vystavené spotu na každé úrovni frekvence

Distribuce frekvence

GRP´s = 900

Reach = 94

Průměrná frekvence = 9,6

Frekvence%ReachVýznam

06,06% nebylo vůbec vystaveno

1+94,094% vidělo spot jednou nebo vícekrát

2+86,986,9% vidělo spot dvakrát a více

atd……

10+37,137,1% vidělo 10 a více spotů

Efektivní frekvence

• je to údaj kolikrát musí být člověk vystaven reklamnímu sdělení aby to mělo účinek na jeho následné spotřební chování

• a to vše behěm určitého vymezeného času (obvykle 4 týdny anebo během nákupního cyklu

• Otázkou je kolik je akorát

Kopie stran 34 a 35 z mediální strategie 1