|
| | 
Městký mobiliář
Městký mobiliář
firma JCDecaux základní princip postave na pronajímání reklamních sítí tvoří ho především zastávky MHD, volně stojící informační vitríny sloupy veřejného osvětlení 36423dzd56tmm4j reklamní sloupy odpadkové koše všechny plochy jsou osvětlené a prosvětlené
Dopravní prostředky zm423d6356tmmm
dlouhá tradice první formy při zahajování provozu v 60 a 70 letech 19. století Brněnská městká doprava je nejstarší V Praze poprvé vyjela tramvaj v roce 1875 Mnoho typů vozů Reklamy jak vně tak vevnitř vozů Po roce 1989 big change Začaly se objevovat reklamy v TV Pak následovaly billboardy Pak dopravní prostředky Důvod V socialismu se reklama nevyskytovala První reklamy byly realizovány s nízkými náklady Reklam bylo málo a nebyl u nás reklamní přetlak V posledních letech nárůst reklamních ploch v metru a okolí Dopravní prostředky patří mezi Specifická Chladná Klasická média Působí lokálně Omezená schopnost působit na emoce člověka U dopravních prostředků jsou tři formy Celoplošný nástřik na karoserii Samolepící fólie
Rozměr 220 x 60 Tramvaje ,trolejbusy, autobusy
Leták uvnitř dopravního prostředku
Dvě velikosti
A4 A3
Výsostné postavení má metro Na v tzv. plexiskle – fabionu V prostorách pod střechou
Pojízdné reklamy
Nissan radia KiSS
Pojízdné poutače na dopravních prostředcích
Pojízdné billboardy a poutače Zvláštní tažný vozík za automobilem
Reklama na osobních automobilech
Na TAXIcích Služby cestovního ruchu,hotely casina
Na nákladních autech ve dvou formách
Kabina vozu Na plachtě nebo skříni ložného prostoru Jde o reklamu vlastní speditérské firmy
Dálkový autobus
Promítání filmů na video Firma Adverbus má zakoupená práva Dává tam reklamní spoty Velká výhoda je oslovení diváků Nárůst 50 –100% je v zimních měsících Také využití při nastříkání karoserie Celoplošný nástřik Nebo samolepící fólie na boku
Na letadlech např. FISCHER
Celé letadlo je modře postříkané
Horkovzdušné řiditelné balony
Možno použít k vyhlídkovým letům Balon nemá zdroj pohybu vpřed ale pilot jej řídí pomocí vertikální polohy Dle náplně je můžeme dělit na plynové,plněné nevýbušným heliem,horkovzdušné, plněné ohřátým vzduchem Předností je velikost a atraktivnost s tím že jsou závislé ne meteorlogických podmínkách Zákazník si může balon pronajmout a reklamní transparenty se pak přilepí na obal pomocí tzv. suchých zipů
Horkovzdušné vzducholodě
Výhodou je výdrž
Železnice
Na lokomotivách V ČR v interiérech železničních vozů Pantograf
Parametry dopravních prostředků z hlediska reklamy
Působnost Na zrak Regionální působení Vhodné reklamní médium Zaměřitelnost je špatná Je teritoriálně zvětšena v případě meziměstských a především dálkových autobusů Největší význam mají prostředky MHD Nejvýraznější je celoplošná reklama Na bocích vozidel MHD Doba vnímání 1 – 5 sekund Cestující hledá únik mezi neznámými lidmi Proto je reklama umístěna nad hlavou Meziměstské autobusy Cílová skupina jsou lidé,kteří cestují do zaměstnání Dálkové autobusy a letadla Nepravidelnost Sezónní vlivy Z hlediska působení a vhodnosti je celoplošná reklama na dopravním prostředku zaměřena především na emotivní stránku lidské psychiky Interní reklama Zaměřena na racionální stránku lidské psychiky
Umístění Celoplošný nástřik Samolepící folie Plakát ve formě samolepící folie menších rozměrů Limitujícím faktorem je tvar dané karoserie Mobilnost Jde o rozhodující výhodu jako média venkovní reklamy oproti billboardům Dopravní prostředek mění své stanoviště buď podle přesně známé trasy Nebo nezávisle Možno působit i tam kde by nebylo možné umístit billboard V historickém centru města V úzkých ulicích V důsledku pohybu vidí reklamu více lidí Dopravní prostředky upoutávají pohybem pozornost protože představují potenciální nebezpečí Na druhé straně je vnímání reklamy stíženo oproti billboardu právě jeho pohybem
Ceny reklam umístěných vně i uvnitř dopravních prostředků
Odlišnost dle druhu dopravního prostředku U tramvaje hraje roli typ tramvaje Záleží na typu umístění Celoplošný nástřik karoserie Samolepící folie Minimální doba je jeden měsíc Při nestandardních rozměrech tři měsíce U autobusů samolepící folie za instalaci se platí 500 – 750 za měsíc V metru pod okna, na měsíc cena cca 500,- Kč V tramvajích rozměry A3 nebo A4
Výroba a instalování reklam na dopravních prostředcích
Musí dobře odolávat povětrnostním vlivům Proti dešti Slunečnímu svitu Reklamní plocha není nijak chráněna ve srovnání s billboardovou plochou Musí vydržet čištění a údržbu dopravního prostředku Po skončení kampaně se musí odstranit bez poškození laku karoserie
Klady a zápory dopravních prostředků jako médií reklamy
Klady Intenzivní zásah populace V místech s vysokou koncentrací obyvatelstva Výzkumy ukazují, že si jich lidé všímají -
Vhodná regionální zaměřitelnost Výborná to platí o MHD U ostatních dopravních prostředků je nutno vzít v úvahu trasu Důležitá je též spádovost určité oblasti Mobilnost Je předností dopravních prostředků Tím že je mobilní, tak upoutává více pozornosti Působí jak na řídiče na cestující MHD Relativně nízké náklady Projevují se především u ukazatele CPT Dopravní prostředky nejsou 24 hodinovým médiem Viditelnost závislá na pouličním osvětlení
Zápory Nízká vypovídací schopnost Dána tím, že nejsou vhodné pro přenos většího množství reacionálních informací S ohledem na dobu vnímání a pohyb dopravního prostředku Důležitá je viditelnost reklam Vyšší vypovídací schopnost má interní reklama uvnitř vozu dopravního prostředku Špatná demografická zaměřitelnost Vyplývá z využití dopravního prostředku pro reklamy v ulicích měst
Omezení tvaru reklamy Vyplývá z povahy karoserie Různé nerovnosti Roli hraje také konkrétní umístění reklamy Nízká flexibilita Dána omezením času pro reklamu umístěnou na dopravních prostředcích a to především v případě celoplošné reklamy
Výzkum dorpavního prostředku jako média reklamy
Neexistuje v současné době mnoho pramenů Výzkumy se zaměřují na vnímání a zapamatování Největší pozornost přitahují pestře nastříkané či polepené tramvaje Letáčků v tramvajích si všímají více lidé s vyšším vzděláním Důležité jsou též údaje o počtu přepravovaných osob
Hodnocení dopravních prostředků z hlediska reklamních ploch
Metoda Oscar Mezi kritéria patří možnost vidět billboardovou plochu vzdálenost v důsledku pohybu se mění nutno volit motivy, které budou snadno rozeznatelné ze všech vzdálenosti svým charakterem se odlišuje od reklamy úhel předvedení odchylka mezi plochou předvedení a směrem dopravy úhel předvedení mění dopravní prostředek se mohou takové vzájemné pozice kdy je úhel pozorování ideální
konkurence konkurence mezi jednotlivými reklamami existuje v malé míře jedná se o konkurenci v rámci daného média pozorovatel nemá možnost sledovat více dopravních prostředků najednou Zastínění Nehraje velkou roli V důsledku jejich pohybu a nutností volného prostoru v trase Dopravní prostředky a reklamy jsou zastiňovány ostatními účastníky silničního provozu Viditelnost aut na křižovatce Může být zastínění jiným vozidlem
Odchylka Úhel mezi plochou reklamy a směrem dopravy O kolik stupňů musí člověk otočit hlavu aby reklamu viděl Osvětlení reklamních ploch Je závislé na pouličním osvětlení Hraje roli ve večerních hodinách
V období kdy se brzy stmívá |