životní cyklus výrobku = doba od uvedení výrobku na trh až po jeho stažení z trhu

1. zavádění - daných výrobků je na trhu málo - zákazníci se s výrobkem teprve seznamují (reklama) - zisk z výrobku většinou žádný, popř. velmi malý - důležitá je reklama

2. vzrůst - výrobek se “chytne” - prodej výrobku na trhu stále vzrůstá - výrobků se vyrábí stále více, zároveň přináší podniku stále větší zisk - reklama je stále velmi důležitá

3. vrchol - prodává se nejvíce - někdy se mírně sníží cena - reklama už není tolik důležitá - ke konci této fáze už se projevuje pokles vrcholu

4. úpadek - pokles zájmu o výrobek - nejlépe je tuto fázi co nejvíce zkrátit a co nejrychleji vyrobené výrobky prodat (výprodej, slevy)

distribuční cesty přímá cesta = výrobce > spotřebitel 38695gsv84rht2b

nepřímá cesta = výrobce > prostředník > spotřebitel

význam VO pro výrobce - VO snižuje potřebu skladových prostor, zjednodušuje výrobci oblast hospodářských smluv, přebírá riziko případného neprodání, dodává výrobci informace z trhu, podílí se na propagaci výrobku spolu s výrobkem

význam VO pro MO - poskytuje MO úvěr (dodavatelský), umožňuje dodávky častěji a v menším množství, zajišťuje zpravidla dopravu, vytváří obchodní sortiment

analýza SWOT součást market. plánu, analýza prostředí - S - silné stránky + W - slabé stránky = vnitřní faktory, O - příležitosti + T nebezpečí = vnější faktory > cíl : má zjistit podnikatelskou pozici fy - měly by se zvýšit příjmy z prodeje a mělo by se investovat, aby konkurence schopnost fy rostla sh695g8384rhht

mezera strat. plánu = plán nových obchodů fy

- výsledky portfolia nemusí = SP fy >mezi budoucími požadovanými a projekt. prodeji >fa musí získat či vyvinout nové obchody k zaplnění mezery u SP - lze zaplnit 3 způsoby 1) intenzivní růst 2) integrační růst 3) diverzifikační růst