|
REGIONÁLNÍ MARKETING - SWOT analýza vybraného regionu - Rožnov pod Radhoštěm a jeho okolíVYSOKÉ UČENÍ TECHNICKÉ V BRNĚ Fakulta managementu a ekonomiky ve Zlíně REGIONÁLNÍ MARKETING - SWOT analýza vybraného regionu - Rožnov pod Radhoštěm a jeho okolíJméno: Pavel JOUZA
Poloha a historie Valašska Severovýchodní oblast České republiky tvoří pohoří Moravskoslezských Beskyd a Vsetínských vrchů. Tento region, nazvaný podle pastevců ovcí (valachů) Valašsko, byl osídlen ve 12. století. Spojením kultury horských pastevců a zemědělců, kteří se usadili v údolích, vznikla velmi osobitá kultura, zachovala se působivá lidová architektura dřevěných staveb a dodnes se uchovává silná folklórní tradice. Jsou zde rozsáhlé, převážně smrkové lesy, vyskytuje se vzácná a chráněná květena. Již v roce 1973 byly Beskydy vyhlášeny Chráněnou krajinnou oblastí, která je rozlohou 1166 km2 největší v České republice. Nejpamátnější horou Beskyd je Radhošť (1129 m n.m.), nejvyhledávanějším místem horské sedlo Pustevny (1018 m n.m.). Výškou dominuje Lysá hora (1324 m n.m.), malebností krajiny vyniká vrch Soláň (861 m n.m.). Rožnov pod RadhoštěmRožnov pod Radhoštěm je jakýmsi Valašskem v malém, alespoň pokud jde o historii jeho osídlování. Byl založen už v čase první zemědělské kolonizace ve 13. století. Od 16. století vznikaly kolem města pod horami i v horách paseky, z kterých se potom v údolích při dvou horských potocích zformovaly dvě samostatné osady, Dolní a Horní Paseky. A konečně na horách nad Rožnovem, na Bačovém vrchu, na Černé hoře a na Radhošti, se rozkládaly salaše, pastevecká hospodářství Valachů 44561yhu37kgk7o Památky Valašsko má bohatou historii a množství cenných kulturních památek. Valašské muzeum v přírodě v Rožnově pod Radhoštěm představuje unikátní centrum lidového stavitelství. Tato kulturně-přírodní památka, jejichž návštěvnost je srovnatelná s návštěvností Pražského hradu, umožňuje v koncepci “živého muzea” předvádět tradiční řemesla, pěstovat původní plodiny i chovat tradičním způsobem dobytek. Významnou památkou je historické jádro měšťanských domů ve Valašském Meziříčí, zámek ve Vsetíně a městská památková rezervace Štramberk se zbytky hradu a nedalekou jeskyní Šipka, proslulou nálezem čelisti člověka neandrtálského. U obce Hukvaldy, kde se narodil hudební skladatel Leoš Janáček, je mohutná zřícenina hradu s rozsáhlou oborou. Dřevěný kostel z r. 1551 v Hodslavicích, rodišti literáta Františka Palackého, patří k nejstarším dřevěným stavbám u nás Kulturní zařízení
Sportovní zařízení
Kultura Půvab Valašska, rázovitost krajiny i obyvatel inspirovala již řadu básníků, spisovatelů, malířů i hudebních skladatelů. V místních galeriích vystavují svá díla přední současní malíři, sochaři a fotografové. V působivém prostředí chrámů a koncertních sálů jsou pořádány koncerty klasické vážné i populární hudby. Neodmyslitelnou součástí Valašska je folklór, uchovávaný četnými tanečními i pěveckými soubory a prezentovaný v pestré celoroční programové nabídce Valašského muzea v přírodě i při tradičních oslavách na mnoha jiných místech regionu. Sport Valašsko skýtá četné možnosti provozování letních i zimních sportů. Zájemci o pěší turistiku mají k dispozici 800 km značených turistických cest, 860 km cykloturistických tras. Ve městech a v okolí rekreačních středisek lze pěstovat všechny druhy letních sportů včetně sálového či venkovního plavání, míčových her, tenisu, jízdy na koni, rogala i paraglidingu. Příznivcům zimních sportů nabízí své služby 22 středisek se 126 lyžařskými vleky a 2 lanovkami, 91 sjezdových tratí s celkovou délkou 47 km a 55 běžeckých tratí o celkové délce 653 km. V zimních stadionech je možno věnovat se bruslení či lednímu hokeji. Ubytování V regionu Valašska je k dispozici přes
13.000 lůžek v 350 ubytovacích zařízení
všech úrovní. Kromě toho je možno využít ubytování v soukromí nebo na vesnických farmách a usedlostech, populárních v současné době v rámci agroturistiky.
Silné stránky: -dlouhodobá tradice v řadě průmyslových odvětví (v areálu bývalého závodu Tesla se dnes nachází spousta nově vzniklých průmyslových firem) -dostatek kvalifikované pracovní síly -beskydská krajina a Valašské muzeum v přírodě -dostatek vzdělávacích zařízení ( v Rožnově a jeho okolí se nachází spousta středních škol, nejbližší vysoká škola se nachází v Ostravě, což je necelých 60 km) -spousta ubytovacích zařízení, kulturních a sportovních areálů -rekonstruované centrum města, hezké prostředí -cestovní ruch Slabé stránky: -nedostatek pracovních příležitostí a s tím také související vysoká nezaměstnanost -zhoršující se mobilita okolního obyvatelstva -nízká flexibilita pracovní síly -podceňování marketingu, nedostatečné marketingové aktivity firem i regionu jako celku -nedostatek sociálních bytů a sociálních služeb Příležitosti: -využití spolupráce s jinými městy nebo regiony k posílení cestovního ruchu -využití investičních pobídek -získání zahraničních investorů -usnadnění podnikání ze strany státu – omezení byrokratických překážek a zjednodušení pravidel -rozvoj spolupráce mezi venkovskými obcemi a realizace společných projektů -propojení výzkumných a vývojových pracovišť s potřebami soukromých subjektů v okrese -rozvoj telekomunikací -výstavba a dostavba obchvatů -ekonomická motivace ekologických forem vytápění Hrozby: -neschopnost podniků v prosadit se v boji o nové trhy a zvýšení nezaměstnanosti -nedostatečná podpora cestovního ruchu zejména ve venkovských oblastech -omezování rozsahu základních služeb včetně dopravy -růst počtu sociálně nepřizpůsobivých obyvatel -přetrvávající pasivita institucí i obyvatel -odliv kvalifikovaných pracovních sil -vzrůstající počet lidí pobírajících podporu v nezaměstnanosti -zpožďování budování a modernizace mezinárodních dopravních tahů |
